Что такое контекстно-медийная реклама и как её настроить правильно?

Различные типы подобного вида рекламы подходят для разных товаров, услуг и площадок размещения. Самыми популярными и востребованными форматами являются:

Встречаются чаще других видов контекстно-медийной рекламы (КМР). Место размещения: по тексту, по бокам страницы, над шапкой, реже внизу сайта. Размер: любой. Варианты конфигураций: анимированные, два в одном или “с расхлопом”, похожие на переписку в социальных сетях и многие другие.

Эффективно используется на видеостриминговых платформах и в соцсетях. Яркий пример: видеореклама на Youtube, RuTube, Vk Видео.

Место размещения: в приложениях и потоковых видео, а также как нативная реклама прямо по странице с тематической информацией.

Второй вариант КМР чаще всего включается на воспроизведение автоматически, но без звукового сопровождения, проигрывается при листании страницы сайта до заранее определенного места, затем самостоятельно останавливается.

Самая затратная и максимально эффективная реклама. Выполняется полный редизайн сайта или отдельной страницы инфопортала. За основу берётся фирменный стиль компании, заказавшей рекламу.

Место размещения брендированной рекламы – РСЯ от Yandex и КМС от Google.

Охват этих двух контекстно-медийных сетей (КМС) составляет 91% всего Интернет-пространства мира (на апрель 2025 года). Всего в зону КМС этих двух гигантов попадает 2 млн+ интернет ресурсов, видеопревью и приложений для смартфонов.

Google-реклама направлена на прямое взаимодействие с потенциальным покупателем товара. Информация о рекламируемом продукте поступает к пользователю во время посещения различных сайтов, просмотра Youtube-роликов, прохождения игр на смартфоне.

Возможные покупатели получают контекстно-медийные предложения даже во время пользования многочисленными сервисами Google. Например, рекламу показывают во время проверки электронной почты “Gmail”.

Ключ успеха рекламы в этой контекстно-медийной сети заключается в эффективном тандеме максимально широкого охвата потенциальных покупателей и грамотно настроенной таргетинговой (целевой) рекламой.

• Удобно. В КМС Google присутствует частичная автоматизация процесса. Необходимо только набрать или вставить текстовую составляющую, добавить изображения, загрузить логотип.
• Зрелищно. Включена возможность проигрывания рекламы интерактивного плана. Например, содержащую призыв к действию – СТА (call-to-action).
• Многообразно. Предлагается большой выбор типов целевого направления и форматов.
• Оптимизация. Любую рекламную кампанию легко настроить под определённые бизнес-цели и задачи.
• Измеряемость. Отследить эффективность созданной контекстно-медийной рекламы можно в реальном времени.

Отдельной чертой сайтов, включенных в КМС Google, является высокое качество контента. Любой ресурс, предложенный для сотрудничества с сетью-гигантом, проходит обязательную проверку соответствия партнерским требованиям. В рекламную систему Google не попадают сайты, где весь контент состоит из рекламы, также отказ получают низкокачественные и сомнительные по содержанию порталы.

Можно настроить рекламу так, чтобы объявления в контекстно-медийной сети Google демонстрировались определенной целевой аудитории пользователей или размещались на тематических сайтах, имеющих схожее наполнение (контент).

Если речь идёт о таргетировании по ЦА, то сервис Google позволяет задать сразу несколько различных критериев (возраст, пол, география просмотра).

К интересным видам таргетинговой рекламы относится ремаркетинг. Этот метод используется с целью освежить в памяти пользователя информацию о товаре, мотивировать его на возвращение на сайт и совершение покупки. Так потенциальные клиенты попадают в воронку продаж.

Контекстно-медийная сеть (КМС) Google предлагает рекламодателям широкий выбор форматов объявлений, каждый из которых помогает решать разные маркетинговые задачи.

Рассмотрим основные типы рекламы, доступные в КМС:

В дополнение к стандартным результатам поисковой выдачи, Google предоставляет возможность размещения текстовых объявлений через КМС.

Особенность заключается в модели оплаты «pay-per-click» — рекламодатель платит только за фактический клик по объявлению, а не за каждый его показ на сайте или в результатах поиска. Это делает размещение особенно эффективным для привлечения целевого трафика при оптимальном расходе бюджета.

КМС предлагает использовать как собственную библиотеку изображений, так и загружать индивидуальные графические материалы. При размещении через Google Ads предпочтительно использовать формат HTML5 для более высокой совместимости и качества отображения.

Высокую эффективность показывают текстово-графические объявления — комбинация релевантного текста, основанного на ключевых словах, и тематического изображения.

Видео в контекстно-медийной рекламе требует мгновенного вовлечения: у вас есть всего 2–3 секунды, чтобы заинтересовать зрителя. Поэтому важно создавать креативные и лаконичные ролики, способные привлечь внимание даже без звука.

Рекомендуется включать в видео четкий призыв к действию (CTA), направляющий пользователя к целевому действию — подписке, покупке или переходу на сайт.

Этот формат сочетает в себе текст, графику, анимацию и видео. Для создания мультимедийных объявлений можно использовать встроенные инструменты Google Ads, а также загружать готовые материалы.

Достаточно загрузить текст, изображение и ссылку на целевую страницу — система самостоятельно адаптирует объявление под параметры выбранных сайтов-партнеров в сети КМС.

Задачи размещения рекламных объявлений в КМС Google или РСЯ Яндекс включают увеличение узнаваемости, обновление аудитории и стимулирование приобретения товара или услуги.

Контекстно-медийная реклама эффективней стандартных текстовых объявлений. Визуальная составляющая видео и анимации увеличивают запоминание и узнаваемость бренда, а также повышают доверие к конкретному товару.

Таргетированная реклама в КМС направлена на предугадывание потребностей и желаний возможных клиентов. Пользователю предлагаются именно те товары, которые смогут привлечь его внимание.

Ремаркетинг позволяет вовлечь потенциальных клиентов в воронку продаж. КМС Google и РСЯ Яндекс предлагают таргетированную рекламу. Есть некоторые отличия в условиях сотрудничества с этими двумя контентно-медийными сетями. Также рекламные объявления в обеих системах настраиваются по разному.

Как и в предыдущей контекстно-медийной сети, в Яндексе есть возможность размещения объявлений через видео-ролики и баннеры.

Также предлагается нестандартная для Google аудиореклама. Аудиоролики вставляют на музыкальных порталах, а также между композициями или в конце плейлистов.

Традиционная видеореклама показывается в формате мини-роликов на сайтах, где нет собственного видеоконтента или на страницах популярного онлайн сервиса «Кинопоиск».

Несколько интернет-ресурсов русскоязычной зоны Интернета предлагают более 80% охвата всех пользователей страны. Главные поставщики рекламных площадок класса «Премиум»:

• Главная страница Яндекса

Большего количества потенциальных клиентов не может предложить пока ни один интернет-сервис ру-зоны. Контент может быть размещен прямо на рабочем столе пользователя. Для владельцев смартфонов предусмотрена мобильная версия раскрывающегося рекламного блока.

• «КиноПоиск»

Реклама на развлекательном и информационном ресурсе может быть в различном формате. Подходят практически все виды КМР, существуют эксклюзивные предложения для крупных компаний. Например, премиум-брендирование какой-нибудь страницы «КиноПоиска» сроком на сутки (24 часа).

• Видеоролики

Объявления в формате видео показывается на сайтах, владельцы которых заключили сотрудническое соглашение с Яндекс. Контекстно-медийный ролик не должен быть длинным, но обязан отвечать требованиям креативного подхода. В КМР подобный тип рекламы относится к высокоэффективным и малобюджетным. Видеоролики показывают высокую скорость окупаемости.

• Главная страница Mail.ru

Широко популярный почтовый сервис с огромным охватом. На главной странице эффективны текстовые объявления.

Геореклама – предложение товаров с гео-привязкой к локации потенциальных покупателей. Подобный формат помещают на страницах Яндекс.Карт и Навигатора. Привязка к локации позволяет настроить таргетированный показ баннеров, пинов, иконок и билбордов.

Частота показа баннера на десктопе пользователя настраиваемая. Кроме стандартного размещения на Яндекс.Картах существует формат “баннер по маршруту”. В таком случае объявление показывается только в том случае, пока авто стоит. Подобный формат эффективен: есть время на прочтение текста и переход по ссылке рекламодателя. Баннер по маршруту безопасен для участников дорожного движения. Такая информация не отвлекает водителя во время движения, что особенно важно в условиях крупных городов, как Москва.

Баннер в Яндекс.Метро представляет собой объявление, расположенное в нижней части карты. Баннер запускает показ рекламного сообщения (текст, видео) и предлагает возможность перейти на сайт рекламодателя.

Удобный для пользователей формат получения информации. На маршруте размещаются метки с логотипами компаний. При нажатии на подобное лого появляется возможность скорректировать маршрут с учетом посещения нового адреса, указанного в объявлении.

Подобны баннерам. Такие метки размещают в в Яндекс.Навигаторе. Геореклама позволяет заранее настроить район и область, где объявления будут показываться.

Такие объявления показывается в поисковом меню Яндекс.Карт и Навигатора. При активации потенциальным покупателем иконки подсвечиваются выбранные места и объекты.

Рассказываем поэтапно, как самостоятельно настроить КМР в РСЯ. Для начала необходимо войти в личный кабинет сервиса Яндекс.Директ. Далее ищем в меню раздел «Медийная кампания». Потом нажимаем кнопку «Создать кампанию». Программа откроет отдельное окошко, где нужно будет:

1. Вписать название (имя) кампании.
2. Отобразить точные календарные даты “старта и финиша” рекламной кампании.
3. Проставить время демонстрации.
4. Настроить геотаргетинг. Здесь выбираем целевую аудиторию по локации пребывания.
5. Выбираем желаемую стратегию управления показами баннеров.

После такой несложной регистрации кампании переходим к созданию рекламного контента.

Внимание: на одно объявление разрешен один баннер.
Его размер не должен превышать 150 Кб.

Плохо настроенная контекстно-медийная реклама приведёт к потере выделенного на кампанию бюджета. Поэтому необходимо следить за соблюдением правил эффективного медийного объявления:

1. Таргетирование важно. Заранее определите целевую аудиторию, чтобы правильно выбрать рекламную площадку. Широкий охват не всегда хорошо. Например, товары для малышей и женские гигиенические средства бесполезно показывать мужчинам.
2. Взгляните глазами клиента. Медийное объявление призвано заинтересовать пользователя товаром. Поэтому продемонстрируйте высокую ценность конкретного продукта для клиента.
3. Креатив нужен, но в меру. Не заставляйте пользователя гадать, что изображено на иллюстрации или зашифровано в тексте объявления. Лучше остановиться на простом предложении продукта, чем запутать потенциального клиента.
4. Не слишком часто. Не стоит вызывать раздражение у пользователей частыми объявлениями и роликами. Оптимальная частота для каждого конкретного продукта определяется только путём анализа меняющихся показателей эффективности рекламы.
5. Разные каналы медийной рекламы - хорошо. Комбинация нескольких площадок для размещения КМР позволяет увеличить охват аудитории. Кому-то удобнее читать объявления при проверке электронной почты, другие люди реагируют только на видеоролики на YouTube.
6. Тестируйте. Созданный креатив требует “обкатки” на малом бюджете. Не нужно вливать сотни тысяч на премиум-рекламу, если ролик и текст не протестированы. Google Ads и Яндекс.Директ предлагают недорогие по вложениям варианты, которые помогут набрать статистику и изменить нерабочие схемы перед большим запуском.

Каждый конкретный вид бизнеса уникален и даже похожие товары нуждаются в разных типах продвижения.

Контекстно-медийные объявления в РСЯ от Яндекса и КМС Google доказано эффективны, но только при правильной настройке и четком соблюдении правил площадок. Рекламодатель знаком со всеми преимуществами своего товара или услуги, остаётся только представить их в выгодном свете.

Если вы сомневаетесь в самостоятельном оформлении рекламных кампаний в КМС Google или РСЯ или они почему-то не работают, мы готовы предложить свою помощь на любом этапе настройки