Принцип работы контекстно-медийной рекламы предполагает следующую схему: пользователь вводит какой-либо запрос, поисковая система сохраняет информацию и позже, во время посещения различных сайтов предлагает рекламу с похожими товарами.
Форматы контекстно-медийной рекламы
Различные типы подобного вида рекламы подходят для разных товаров, услуг и площадок размещения. Самыми популярными и востребованными форматами являются:
- Баннеры. Встречаются чаще других видов контекстно-медийной рекламы (КМР). Место размещения: по тексту, по бокам страницы, над шапкой, реже внизу сайта. Размер: любой. Варианты конфигураций: анимированные, два в одном или “с расхлопом”, похожие на переписку в социальных сетях и многие другие.
- Видеореклама. Эффективно используется на видеостриминговых платформах и в соцсетях. Яркий пример: видеореклама на Youtube, RuTube, Vk Видео. Место размещения: в приложениях и потоковых видео, а также как нативная реклама прямо по странице с тематической информацией. Второй вариант КМР чаще всего включается на воспроизведение автоматически, но без звукового сопровождения, проигрывается при листании страницы сайта до заранее определенного места, затем самостоятельно останавливается.
- Брендирование. Самая затратная и максимально эффективная реклама. Выполняется полный редизайн сайта или отдельной страницы инфопортала. За основу берётся фирменный стиль компании, заказавшей рекламу.
Место размещения брендированной рекламы – РСЯ от Yandex и КМС от Google.
Охват этих двух контекстно-медийных сетей (КМС) составляет 91% всего Интернет-пространства мира (на апрель 2025 года). Всего в зону КМС этих двух гигантов попадает 2 млн+ интернет ресурсов, видеопревью и приложений для смартфонов.
Реклама в КМС Google
Google-реклама направлена на прямое взаимодействие с потенциальным покупателем товара. Информация о рекламируемом продукте поступает к пользователю во время посещения различных сайтов, просмотра Youtube-роликов, прохождения игр на смартфоне. Возможные покупатели получают контекстно-медийные предложения даже во время пользования многочисленными сервисами Google. Например, рекламу показывают во время проверки электронной почты “Gmail”.
Ключ успеха рекламы в этой контекстно-медийной сети заключается в эффективном тандеме максимально широкого охвата потенциальных покупателей и грамотно настроенной таргетинговой (целевой) рекламой.
Ключ успеха рекламы в этой контекстно-медийной сети заключается в эффективном тандеме максимально широкого охвата потенциальных покупателей и грамотно настроенной таргетинговой (целевой) рекламой.
Преимущества КМР в Google:
- Удобно. В КМС Google присутствует частичная автоматизация процесса. Необходимо только набрать или вставить текстовую составляющую, добавить изображения, загрузить логотип.
- Зрелищно. Включена возможность проигрывания рекламы интерактивного плана. Например, содержащую призыв к действию – СТА (call-to-action).
- Многообразно. Предлагается большой выбор типов целевого направления и форматов.
- Оптимизация. Любую рекламную кампанию легко настроить под определённые бизнес-цели и задачи.
- Измеряемость. Отследить эффективность созданной контекстно-медийной рекламы можно в реальном времени.
Отдельной чертой сайтов, включенных в КМС Google, является высокое качество контента. Любой ресурс, предложенный для сотрудничества с сетью-гигантом, проходит обязательную проверку соответствия партнерским требованиям. В рекламную систему Google не попадают сайты, где весь контент состоит из рекламы, также отказ получают низкокачественные и сомнительные по содержанию порталы.
Таргетинг в КМС Google
Можно настроить рекламу так, чтобы объявления в контекстно-медийной сети Google демонстрировались определенной целевой аудитории пользователей или размещались на тематических сайтах, имеющих схожее наполнение (контент).
Если речь идёт о таргетировании по ЦА, то сервис Google позволяет задать сразу несколько различных критериев (возраст, пол, география просмотра).
К интересным видам таргетинговой рекламы относится ремаркетинг. Этот метод используется с целью освежить в памяти пользователя информацию о товаре, мотивировать его на возвращение на сайт и совершение покупки. Так потенциальные клиенты попадают в воронку продаж.
Если речь идёт о таргетировании по ЦА, то сервис Google позволяет задать сразу несколько различных критериев (возраст, пол, география просмотра).
К интересным видам таргетинговой рекламы относится ремаркетинг. Этот метод используется с целью освежить в памяти пользователя информацию о товаре, мотивировать его на возвращение на сайт и совершение покупки. Так потенциальные клиенты попадают в воронку продаж.
Какая бывает реклама в КМС Google: типы
Контекстно-медийная сеть (КМС) Google предлагает рекламодателям широкий выбор форматов объявлений, каждый из которых помогает решать разные маркетинговые задачи.
Рассмотрим основные типы рекламы, доступные в КМС:
Рассмотрим основные типы рекламы, доступные в КМС:
Текстовые объявления
В дополнение к стандартным результатам поисковой выдачи, Google предоставляет возможность размещения текстовых объявлений через КМС.
Особенность заключается в модели оплаты «pay-per-click» — рекламодатель платит только за фактический клик по объявлению, а не за каждый его показ на сайте или в результатах поиска. Это делает размещение особенно эффективным для привлечения целевого трафика при оптимальном расходе бюджета.
Особенность заключается в модели оплаты «pay-per-click» — рекламодатель платит только за фактический клик по объявлению, а не за каждый его показ на сайте или в результатах поиска. Это делает размещение особенно эффективным для привлечения целевого трафика при оптимальном расходе бюджета.
Графические объявления
КМС предлагает использовать как собственную библиотеку изображений, так и загружать индивидуальные графические материалы. При размещении через Google Ads предпочтительно использовать формат HTML5 для более высокой совместимости и качества отображения.
Высокую эффективность показывают текстово-графические объявления — комбинация релевантного текста, основанного на ключевых словах, и тематического изображения.
Высокую эффективность показывают текстово-графические объявления — комбинация релевантного текста, основанного на ключевых словах, и тематического изображения.
Видеообъявления
Видео в контекстно-медийной рекламе требует мгновенного вовлечения: у вас есть всего 2–3 секунды, чтобы заинтересовать зрителя. Поэтому важно создавать креативные и лаконичные ролики, способные привлечь внимание даже без звука.
Рекомендуется включать в видео четкий призыв к действию (CTA), направляющий пользователя к целевому действию — подписке, покупке или переходу на сайт.
Рекомендуется включать в видео четкий призыв к действию (CTA), направляющий пользователя к целевому действию — подписке, покупке или переходу на сайт.
Мультимедийные объявления
Этот формат сочетает в себе текст, графику, анимацию и видео. Для создания мультимедийных объявлений можно использовать встроенные инструменты Google Ads, а также загружать готовые материалы.
Достаточно загрузить текст, изображение и ссылку на целевую страницу — система самостоятельно адаптирует объявление под параметры выбранных сайтов-партнеров в сети КМС.
Достаточно загрузить текст, изображение и ссылку на целевую страницу — система самостоятельно адаптирует объявление под параметры выбранных сайтов-партнеров в сети КМС.
Зачем размещать объявления в КМС
Задачи размещения рекламных объявлений в КМС Google или РСЯ Яндекс включают увеличение узнаваемости, обновление аудитории и стимулирование приобретения товара или услуги.
- Повышение узнаваемости
Контекстно-медийная реклама эффективней стандартных текстовых объявлений. Визуальная составляющая видео и анимации увеличивают запоминание и узнаваемость бренда, а также повышают доверие к конкретному товару.
- Обновление аудитории
Таргетированная реклама в КМС направлена на предугадывание потребностей и желаний возможных клиентов. Пользователю предлагаются именно те товары, которые смогут привлечь его внимание.
- Мотивирование к возвращению и покупке
Ремаркетинг позволяет вовлечь потенциальных клиентов в воронку продаж. КМС Google и РСЯ Яндекс предлагают таргетированную рекламу. Есть некоторые отличия в условиях сотрудничества с этими двумя контентно-медийными сетями. Также рекламные объявления в обеих системах настраиваются по разному.
Реклама в РСЯ Яндекс: какие типы КМР предлагает Яндекс
Как и в предыдущей контекстно-медийной сети, в Яндексе есть возможность размещения объявлений через видео-ролики и баннеры.
Также предлагается нестандартная для Google аудиореклама. Аудиоролики вставляют на музыкальных порталах, а также между композициями или в конце плейлистов.
Традиционная видеореклама показывается в формате мини-роликов на сайтах, где нет собственного видеоконтента или на страницах популярного онлайн сервиса «Кинопоиск».
Также предлагается нестандартная для Google аудиореклама. Аудиоролики вставляют на музыкальных порталах, а также между композициями или в конце плейлистов.
Традиционная видеореклама показывается в формате мини-роликов на сайтах, где нет собственного видеоконтента или на страницах популярного онлайн сервиса «Кинопоиск».
Медийная реклама класса «Премиум»
Несколько интернет-ресурсов русскоязычной зоны Интернета предлагают более 80% охвата всех пользователей страны. Главные поставщики рекламных площадок класса «Премиум»:
Большего количества потенциальных клиентов не может предложить пока ни один интернет-сервис ру-зоны. Контент может быть размещен прямо на рабочем столе пользователя. Для владельцев смартфонов предусмотрена мобильная версия раскрывающегося рекламного блока.
Реклама на развлекательном и информационном ресурсе может быть в различном формате. Подходят практически все виды КМР, существуют эксклюзивные предложения для крупных компаний. Например, премиум-брендирование какой-нибудь страницы «КиноПоиска» сроком на сутки (24 часа).
Объявления в формате видео показывается на сайтах, владельцы которых заключили сотрудническое соглашение с Яндекс. Контекстно-медийный ролик не должен быть длинным, но обязан отвечать требованиям креативного подхода. В КМР подобный тип рекламы относится к высокоэффективным и малобюджетным. Видеоролики показывают высокую скорость окупаемости.
Широко популярный почтовый сервис с огромным охватом. На главной странице эффективны текстовые объявления.
- Главная страница Яндекса
Большего количества потенциальных клиентов не может предложить пока ни один интернет-сервис ру-зоны. Контент может быть размещен прямо на рабочем столе пользователя. Для владельцев смартфонов предусмотрена мобильная версия раскрывающегося рекламного блока.
- «КиноПоиск»
Реклама на развлекательном и информационном ресурсе может быть в различном формате. Подходят практически все виды КМР, существуют эксклюзивные предложения для крупных компаний. Например, премиум-брендирование какой-нибудь страницы «КиноПоиска» сроком на сутки (24 часа).
- Видеоролики
Объявления в формате видео показывается на сайтах, владельцы которых заключили сотрудническое соглашение с Яндекс. Контекстно-медийный ролик не должен быть длинным, но обязан отвечать требованиям креативного подхода. В КМР подобный тип рекламы относится к высокоэффективным и малобюджетным. Видеоролики показывают высокую скорость окупаемости.
- Главная страница Mail.ru
Широко популярный почтовый сервис с огромным охватом. На главной странице эффективны текстовые объявления.
Что такое геореклама
Геореклама – предложение товаров с гео-привязкой к локации потенциальных покупателей. Подобный формат помещают на страницах Яндекс.Карт и Навигатора. Привязка к локации позволяет настроить таргетированный показ баннеров, пинов, иконок и билбордов.
Частота показа баннера на десктопе пользователя настраиваемая. Кроме стандартного размещения на Яндекс.Картах существует формат “баннер по маршруту”. В таком случае объявление показывается только в том случае, пока авто стоит. Подобный формат эффективен: есть время на прочтение текста и переход по ссылке рекламодателя. Баннер по маршруту безопасен для участников дорожного движения. Такая информация не отвлекает водителя во время движения, что особенно важно в условиях крупных городов, как Москва.
Баннер в Яндекс.Метро представляет собой объявление, расположенное в нижней части карты. Баннер запускает показ рекламного сообщения (текст, видео) и предлагает возможность перейти на сайт рекламодателя.
Частота показа баннера на десктопе пользователя настраиваемая. Кроме стандартного размещения на Яндекс.Картах существует формат “баннер по маршруту”. В таком случае объявление показывается только в том случае, пока авто стоит. Подобный формат эффективен: есть время на прочтение текста и переход по ссылке рекламодателя. Баннер по маршруту безопасен для участников дорожного движения. Такая информация не отвлекает водителя во время движения, что особенно важно в условиях крупных городов, как Москва.
Баннер в Яндекс.Метро представляет собой объявление, расположенное в нижней части карты. Баннер запускает показ рекламного сообщения (текст, видео) и предлагает возможность перейти на сайт рекламодателя.
Другие виды георекламы:
- Пины по маршруту
Удобный для пользователей формат получения информации. На маршруте размещаются метки с логотипами компаний. При нажатии на подобное лого появляется возможность скорректировать маршрут с учетом посещения нового адреса, указанного в объявлении.
- Билборды по маршруту
Подобны баннерам. Такие метки размещают в в Яндекс.Навигаторе. Геореклама позволяет заранее настроить район и область, где объявления будут показываться.
- Иконка в поисковике
Такие объявления показывается в поисковом меню Яндекс.Карт и Навигатора. При активации потенциальным покупателем иконки подсвечиваются выбранные места и объекты.
Как настроить контекстно-медийную рекламу
Рассказываем поэтапно, как самостоятельно настроить КМР в РСЯ. Для начала необходимо войти в личный кабинет сервиса Яндекс.Директ. Далее ищем в меню раздел «Медийная кампания». Потом нажимаем кнопку «Создать кампанию». Программа откроет отдельное окошко, где нужно будет:
После такой несложной регистрации кампании переходим к созданию рекламного контента.
- Вписать название (имя) кампании.
- Отобразить точные календарные даты “старта и финиша” рекламной кампании.
- Проставить время демонстрации.
- Настроить геотаргетинг. Здесь выбираем целевую аудиторию по локации пребывания.
- Выбираем желаемую стратегию управления показами баннеров.
После такой несложной регистрации кампании переходим к созданию рекламного контента.
Внимание: на одно объявление разрешен один баннер.
Его размер не должен превышать 150 Кб.
Преимущества контекстно-медийной рекламы
- Главные достоинства КМР – многообразие форматов и широкий охват аудитории. На сайтах-партнеров показывают объявления разных типов и размеров. Все зависит от выделенного под размещение рекламы места. Баннеры и тизеры могут быть вертикальными, горизонтальными, иметь различную форму и оформление.
- Другим важным для рекламодателя преимуществом является использование в РСЯ яндекс и КМС Google системы “pay-per-click”. Нажатия на рекламный контент стоят дешевле, чем клики через поисковик.
- Также конверсия у баннеров и видео выше, чем у сайтов. Так как посетители интересуются конкретным товаром, а не общей информацией по теме.
Как заставить рекламу работать
Плохо настроенная контекстно-медийная реклама приведёт к потере выделенного на кампанию бюджета. Поэтому необходимо следить за соблюдением правил эффективного медийного объявления:
- Таргетирование важно. Заранее определите целевую аудиторию, чтобы правильно выбрать рекламную площадку. Широкий охват не всегда хорошо. Например, товары для малышей и женские гигиенические средства бесполезно показывать мужчинам.
- Взгляните глазами клиента. Медийное объявление призвано заинтересовать пользователя товаром. Поэтому продемонстрируйте высокую ценность конкретного продукта для клиента.
- Креатив нужен, но в меру. Не заставляйте пользователя гадать, что изображено на иллюстрации или зашифровано в тексте объявления. Лучше остановиться на простом предложении продукта, чем запутать потенциального клиента.
- Не слишком часто. Не стоит вызывать раздражение у пользователей частыми объявлениями и роликами. Оптимальная частота для каждого конкретного продукта определяется только путём анализа меняющихся показателей эффективности рекламы.
- Разные каналы медийной рекламы - хорошо. Комбинация нескольких площадок для размещения КМР позволяет увеличить охват аудитории. Кому-то удобнее читать объявления при проверке электронной почты, другие люди реагируют только на видеоролики на YouTube.
- Тестируйте. Созданный креатив требует “обкатки” на малом бюджете. Не нужно вливать сотни тысяч на премиум-рекламу, если ролик и текст не протестированы. Google Ads и Яндекс.Директ предлагают недорогие по вложениям варианты, которые помогут набрать статистику и изменить нерабочие схемы перед большим запуском.
В качестве вывода
Каждый конкретный вид бизнеса уникален и даже похожие товары нуждаются в разных типах продвижения. Контекстно-медийные объявления в РСЯ от Яндекса и КМС Google доказано эффективны, но только при правильной настройке и четком соблюдении правил площадок. Рекламодатель знаком со всеми преимуществами своего товара или услуги, остаётся только представить их в выгодном свете. Если вы сомневаетесь в самостоятельном оформлении рекламных кампаний в КМС Google или РСЯ или они почему-то не работают, мы готовы предложить свою помощь на любом этапе настройки
