Медийная реклама в Яндекс Директ: как работает, зачем нужна и как настроить, стоимость

Медийная реклама в «Яндекс Директе» — отличный способ заявить о себе на весь интернет. Она помогает показать бренд нужным людям, напомнить о себе старым клиентам и привлечь новых. Заодно — сформировать хорошее впечатление и подтолкнуть к покупке.

Разобраться, как все это работает, не помешает ни предпринимателю, ни маркетологу, ни тому, кто просто отвечает за продвижение. Чем лучше ты понимаешь этот инструмент, тем эффективнее можешь выстроить стратегию и получить больше пользы от каждого вложенного рубля.

Что такое медийная реклама в Яндекс.Директ и зачем она нужна?

Медийная реклама — это про баннеры, видео и интерактивные форматы, которые вы видите на сайтах, в приложениях и даже на видео-платформах. Она не рассчитана на моментальные заявки или прямые продажи — ее сила в другом. Такая реклама работает на узнаваемость, эмоции и доверие. Это когда человек еще не готов покупать, но ваш бренд у него уже где-то на подкорке.

По опыту, уже через пару недель после запуска баннеров и видеороликов, люди начинают «узнавать» бренд: вспоминают логотип, ассоциируют фирменные цвета, цепляются взглядом за знакомый слоган. А когда у них наконец возникает реальная потребность — выбор делается автоматически. Вы остались в памяти, значит, именно к вам и придут.

Почему стоит включать медийку в маркетинговую стратегию?

Медийная реклама — это отличный способ оставаться на виду. Даже если пользователь не кликнул на баннер сегодня, он уже видел ваше имя. А в мире перегруженной информацией — это огромный плюс. Она отлично работает в паре с SEO, контекстом и даже оффлайн-активностями.

Такие форматы помогают:

Вовлекать с первого взгляда

Яркий баннер, запоминающийся ролик или необычный формат — и пользователь уже задержал взгляд. Это не продажа в лоб, а первая точка касания. Заметил — значит, где-то в голове бренд уже отложился. А дальше дело времени.

Получить широкий охват, а значит и большую узнаваемость

Медийные объявления появляются на популярных новостных площадках, в приложениях, на видео-сервисах вроде YouTube и даже в соцсетях. Это десятки и сотни тысяч показов. И каждый просмотр — плюс к вашей узнаваемости. А чем чаще человек сталкивается с брендом, тем выше шанс, что он вспомнит его, когда придет время делать выбор.

Ассоциациям работать на вас

Легкая музыка, фирменные цвета, тон общения, визуальный стиль — все это складывается в узнаваемый образ. Увидел баннер, улыбнулся, запомнил — и уже есть эмоциональная связь. Это особенно важно в нишах, где выбор строится не только на логике, но и на симпатии.

Формировать спрос заранее

Сегодня человек просто листал ленту или читал новости, а через неделю вдруг понадобился именно тот товар или услуга. И угадайте, кого он вспомнит первым? Правильно — того, кого уже «видел где-то». Именно это и делает медийка: закладывает фундамент будущих решений.

Работать на имидж

Даже если человек не кликнул на объявление, он все равно увидел, как компания себя позиционирует. Стиль, месседж, подача — все это формирует представление: вы современная? Надежная? Заботливая? И все это — до первого взаимодействия.

Усиливать остальные каналы

Когда человек уже видел ваш баннер или ролик, он быстрее реагирует на рекламу в поиске, кликает по контексту, доверяет SEO-результатам. Медийка — это «предыстория» для всей остальной коммуникации. Без нее холодный трафик остается холодным.

Она не продает «здесь и сейчас». Она греет, формирует лояльность, заставляет узнать вас до того, как возникнет потребность. И когда эта потребность появляется — пользователь уже знает, кому довериться.

Форматы медийной рекламы в Яндекс Директ

Существует несколько разновидностей медийной рекламы, и выбор формата зависит от того, какую задачу вы решаете прямо сейчас. Нужно заявить о себе — берем яркие баннеры. Хотите рассказать об акции — подключаем интерактивный формат. А если цель — познакомить аудиторию с новинкой, отлично подойдут короткие видео и анимированные креативы.

Баннеры

Баннер — это визуальное объявление, которое может быть как статичным, так и интерактивным. Это может быть просто изображение с текстом, а может — полноценный анимированный креатив с кнопкой, аудио, видео и даже микроинтерактивами. Цель у него одна — привлечь внимание, зацепить пользователя и аккуратно подтолкнуть к клику. А дальше — переход на сайт, где уже можно закрыть сделку.

Такие объявления не просто отображаются «для красоты», они всегда ведут на целевую ссылку. Пользователь кликает на баннер — и оказывается на лендинге, товарной карточке или в корзине. Все зависит от задачи и этапа воронки продаж.

У вас есть два варианта подготовки креатива:

Собрать баннер прямо в конструкторе Яндекс.Директа — удобно, быстро, не требует дизайнера;
Загрузить готовый креатив, если он уже сделан в редакторе или отрисован дизайнером.

Важно соблюдать технические требования к баннерам:

Размер файла — до 512 КБ;
Форматы — JPG, PNG, GIF для графики, ZIP — для HTML5-баннеров.

Подробные инструкции и требования к визуальному оформлению указаны в справке Яндекса. Если коротко: баннер должен быть читаемым, с контрастным текстом, на непрозрачном фоне, без кислотных оттенков и визуального «шума». Лучше меньше элементов, но четче — так CTR будет выше.

Чтобы ваше объявление показывалось везде, где только возможно в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), желательно создать креативы в нескольких форматах. Среди самых популярных размеров:

160×600 px,
240×400 px,
728×90 px,
970×250 px,
1000×120 px,
300×600 px — для более заметных форматов.

Совет: создавайте баннеры с двойным или тройным разрешением. Например, если вы делаете баннер 300×600 px, лучше подготовить файл в 600×1200 px или 900×1800 px. Это улучшит качество на устройствах с высоким DPI и сделает картинку четче.

ПромоСтраницы

ПромоСтраницы — это формат нативной рекламы, которая выглядит как полноценная статья и публикуется на площадках Яндекса» и его партнеров. Это не просто рекламный текст, а полноценный контент, который читают, сохраняют, делятся и обсуждают. Главное — выдержать стиль площадки и соблюсти требования к объему, структуре и подаче материала.

Такой формат отлично работает, когда вам есть что рассказать: об истории бренда, новой линейке, сложных решениях или уникальном подходе. А еще — когда хочется говорить с аудиторией не через сухие тезисы, а через живые истории.

Сторителлинг — один из самых эффективных приемов в ПромоСтраницах. Вы делитесь историей — пользователь читает, сопереживает, узнает что-то новое, а в процессе постепенно узнает и о вашем продукте. Без прямого призыва, без давления, но с нужным посылом. Это создает доверие и делает рекламное сообщение гораздо «мягче», чем баннер или объявление в выдаче.

ПромоСтраницы помогают:

ненавязчиво рассказать о ценностях бренда;
показать экспертность компании;
«прогреть» аудиторию к покупке;
анонсировать событие или акцию;
увеличить узнаваемость и охват.

Если все сделано грамотно, такой контент может работать и как реклама, и как имиджевый инструмент, и как источник органического трафика.

Геореклама

Геореклама — это отличный инструмент для тех, кто работает в конкретном городе, районе или даже квартале. Если ваш бизнес ориентирован на локальных клиентов, или вы только выходите на новый регион — без геотаргетинга далеко не уедешь.

Суть проста: объявления показываются пользователям в зависимости от их текущего местоположения. Причем размещаются они не где-нибудь, а в привычных повседневных сервисах Яндекса — в «Навигаторе», «Метро» и «Картах». Именно там люди уже ищут кафе, магазины, салоны, гостиницы и другие точки интереса. Ваша реклама появляется в нужное время, в нужном месте — и сразу попадает в цель.

Геореклама отлично работает, когда нужно:

привлечь поток в офлайн-точку (ресторан, салон, магазин);
продвинуть локальные услуги (доставка еды, ремонт, медицина);
запустить рекламу в новом регионе;
продвигать отели, туристические сервисы или локальные мероприятия;
дать о себе знать местным жителям, а не «всем подряд».

Плюс — можно максимально точно сегментировать аудиторию по интересам, времени суток, точке входа и другим параметрам. Результат — реклама не просто мелькает, а реально помогает пользователю найти то, что он ищет рядом.

Премиум-реклама

Если хочется не просто быть замеченным, а сразу оказаться в центре внимания — стоит рассмотреть премиальные форматы медийной рекламы в Директе. Это все те же баннеры, видео и креативы, но размещаются они не просто на партнерских площадках, а на самых видных позициях топовых ресурсов.

Представьте: баннер прямо на главной странице Яндекса, видеоролик перед фильмом на «Кинопоиске», нативный контент в «Афише» или в блоках рекомендательной системы. Такие форматы охватывают миллионы пользователей — и не просто «зрителей», а лояльную, активную аудиторию, готовую к взаимодействию с брендом.

Премиум-размещение идеально подходит, если нужно:

громко заявить о себе — например, при запуске нового продукта или услуги;
расширить охват на конкретную категорию пользователей;
укрепить имидж и ассоциироваться с качественными медиа;
выстроить узнаваемость среди тех, кто активно пользуется сервисами Яндекса каждый день.

Для удобства рекламодателя предусмотрено несколько тарифов: можно выбрать охваты, тематику, формат, частоту показов. Оплата рассчитывается за премиум-показы и объем полученного трафика, а не за клики — это удобно, если вы работаете на узнаваемость и долгосрочный эффект.

По сути, это реклама, которая не просто мелькает в ленте — она занимает лидирующие позиции, вызывает доверие и работает на брендовый капитал.

Кросс-сценарии

В Яндекс Директе можно не просто показывать рекламу, а строить полноценный сценарий общения с аудиторией. Один из ключевых инструментов для этого — Яндекс Аудитории. С его помощью можно собирать обезличенные идентификаторы пользователей, которые уже контактировали с вашей медийной рекламой, — например, через Пиксель.

Что это дает? Возможность не показывать всем подряд одно и то же, а выстраивать цепочку логичных касаний. Допустим, человек увидел баннер на главной Яндекса — отлично. Через неделю ему можно показать рекламу с конкретным предложением, а еще через несколько дней — напомнить об акции или предложить бонус за оформление заказа.

Такие кросс-сценарии помогают:

повысить эффективность рекламы без увеличения бюджета;
вести пользователя от узнавания бренда до покупки по шагам;
не раздражать повторяющимися баннерами, а давать новую информацию на каждом этапе.

Именно в таких продуманных связках медийка начинает работать не просто на охват, а на реальную конверсию.

Дополнительно можно использовать:

сегменты аудитории: показывать разные креативы новым и уже знакомым пользователям;
look-alike-сегменты: находить похожих людей на тех, кто уже взаимодействовал с брендом;
ретаргетинг: возвращать тех, кто не завершил действие, и мягко подталкивать к цели.

Все это делает рекламу не навязчивой, а уместной. Пользователь не чувствует давления — он получает ответы на свои потребности в нужный момент.

Преимущества медийной рекламы: почему она работает?

Медийная реклама в Яндекс — это не просто «показ баннеров». Это полноценный инструмент для умного, точного и охватного продвижения брендов и товаров. Разберем, за что ее ценят маркетологи и почему она входит в состав практически любой вменяемой digital-стратегии.

Ключевые плюсы:

Огромный охват. Более 50 миллионов человек ежемесячно видят медийную рекламу в сервисах Яндекса и на партнерских платформах. Это почти 80% всего Рунета. Есть где развернуться.
Гибкий и точный таргетинг. Можно настроить показы по интересам, географии, возрасту, поведению, времени суток и даже по действиям пользователя на вашем сайте. Реклама попадает точно в цель — не стреляете «в молоко».
Прозрачность видимости. Благодаря стандартизированному учету показов и видимости, вы точно знаете, сколько людей действительно увидели рекламу, а не просто проскроллили мимо.
Инструменты прогнозирования и аналитики. У Яндекса отличные инструменты, которые помогают заранее понять, какого эффекта ожидать, а потом — отследить реальный результат. Все наглядно и в цифрах.
Кросс-сценарии и ремаркетинг. Возможность «догонять» аудиторию, которая уже взаимодействовала с баннером, но не совершила целевое действие. Причем возвращение происходит не с тем же объявлением, а с новым, более релевантным посылом.
Надежная антифрод-защита. Система блокирует подозрительные клики и накрутки — бюджет уходит на настоящие просмотры от реальных пользователей, а не на «пустую» активность.

Плюс — все это можно тонко настроить.

Нужна реклама только для женщин 25–35 лет из Екатеринбурга, которые интересуются спортом и недавно заходили на ваш сайт? Не вопрос — это можно сделать. А от того, насколько точно вы настроите показ, напрямую зависит, даст ли реклама новых клиентов или просто «съест» бюджет без отдачи.

Именно поэтому медийную рекламу все чаще включают в стратегию не только крупные бренды, но и малый бизнес — она дает масштаб, при этом позволяет оставаться точным и релевантным.

Как настроить медийную рекламу в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

Запустить медийную кампанию в Яндекс.Директе — не такая уж сложная задача, если действовать по шагам. Ниже — подробная инструкция, адаптированная под разные задачи и уровни подготовки.

1. Регистрируемся и создаем первую кампанию

Заходим в личный кабинет Яндекс.Директа, нажимаем «Добавить» → «Кампанию». Необходимо “Перейти в режим эксперта” нажав соответствующую кнопку.

Переходим на вкладку “Режим эксперта”, выбираем “Охватные кампании”.

На выбор система предложит несколько форматов — выбираем тот, что лучше всего подходит вам.

Далее рассмотрим процесс настройки баннерной медийной рекламы.

2. Указываем ссылку на продвигаемую страницу

Это может быть лендинг, карточка товара или раздел сайта. Яндекс.Директ автоматически найдет счетчик Метрике, установленный на сайте.

3. Выбираем стратегию показа

Чтобы сделать запуск медийной кампании максимально эффективным и при этом не перегружать рекламодателя ручной настройкой ставок, Яндекс предлагает ряд автоматических стратегий, адаптированных под разные цели бизнеса. Можно сфокусироваться на досмотрах (идеально для имиджевых задач), либо на переходах — если цель кампании более конверсионная. Ниже разберем, какую стратегию лучше использовать в каждом конкретном случае.

Выход на рынок: "Снижение цены повторных показов". Идеально подходит, если вы запускаете новый продукт, бренд или услугу. Система показывает рекламу максимально широкой аудитории, снижая стоимость повторных показов одному и тому же пользователю. Это помогает охватить как можно больше новых людей, не распыляя бюджет на тех, кто уже видел объявление.
Массовый охват по минимальной цене: "Максимум показов за минимальные деньги". Вы хотите заявить о себе как можно большему числу пользователей, но при этом не готовы тратить все подряд? Эта стратегия — отличный выбор. Она позволяет обеспечить высокий охват в рамках заданного бюджета, при этом средняя стоимость за тысячу показов не превысит заданный лимит. Подходит для широкой воронки и охватных кампаний.
Повышение интереса к бренду: "Рост поисковых запросов". Если ваша задача — увеличить узнаваемость бренда и стимулировать интерес в поиске, подключайте стратегию с исследованием Search Lift. Алгоритм нацелен на тех, кто после просмотра рекламы с наибольшей вероятностью начнет искать ваш бренд или продукт в Яндексе. Эффект — рост органического брендового трафика.
Привлечение трафика: "Рост визитов на сайт". Эта стратегия работает в связке с Visit Lift и помогает направлять рекламу на пользователей, которые после просмотра объявления, скорее всего, перейдут на сайт. Отлично подходит для кампаний, где важно не просто засветиться, а привести людей на посадочную страницу или в интернет-магазин.
Рост конверсий: "Целевые действия на сайте". Если вы хотите повысить количество заявок, звонков или покупок — стратегия с исследованием Target Lift то, что нужно. Система анализирует поведение пользователей и делает приоритет на тех, кто наиболее склонен совершить целевое действие после контакта с баннером.
Работа над восприятием бренда: "Рост брендовых метрик". Стратегия Brand Lift — для тех, кому важно влияние рекламы на имидж. Алгоритм отбирает аудиторию, у которой после просмотра баннера, скорее всего, улучшится знание бренда, запоминаемость, готовность к покупке и другие важные показатели, связанные с доверием.

Перед запуском любой из стратегий укажите:

период распределения бюджета — неделя или весь срок кампании;
общий бюджет кампании;
среднюю стоимость за 1000 показов (CPM) — именно на нее ориентируются алгоритмы при управлении ставками.

Такой подход экономит время, снижает ручные ошибки и позволяет системе самостоятельно добиваться наилучших результатов по заданной цели.

4. Настройка целей в медийной кампании

При запуске медийной рекламы в Яндекс Директе система автоматически подтягивает цели из счетчиков Яндекс.Метрики, привязанных к вашему сайту. Эти цели появляются в блоке «Целевые действия» — именно по ним будет оцениваться эффективность кампании.

Если цели уже настроены заранее, сервис сам подставит их в список. Однако важно проверить, все ли там действительно актуально: при необходимости вы можете удалить лишние или добавить новые цели вручную, чтобы система ориентировалась на правильные сценарии поведения пользователя.

Если счетчики еще не содержат целей — не беда. Директ подскажет, что нужно сделать, и предложит перейти в Метрику для настройки целей. Это могут быть, например, заявки через форму, переходы на определенные страницы, клики по кнопкам или другие важные действия.

Уточненные цели позволяют:

точнее рассчитывать эффективность рекламы;
корректно запускать автоматические стратегии;
понимать, не просто увидели ли вашу рекламу, а действительно ли она привела к нужным результатам.

Настройка целей — один из ключевых этапов при запуске кампании. Именно он дает возможность не просто «показать баннер», а понять, работает ли реклама на бизнес-задачи. Потратьте несколько минут — и получите точную аналитику, с которой гораздо легче принимать решения и оптимизировать кампанию.

5. Настройка сроков, расписания и частоты показов

На этом этапе настройки медийной кампании в Яндекс Директе важно грамотно задать временные параметры и правила отображения рекламы. Это влияет не только на эффективность, но и на восприятие бренда.

По умолчанию объявления показываются 24/7, что дает возможность охватить максимально широкую аудиторию. Однако если у вас есть понимание, когда ваша ЦА наиболее активна (например, только в рабочее время или ближе к вечеру), стоит использовать временной таргетинг — показы по расписанию. Это поможет оптимизировать бюджет и сконцентрировать усилия на пиковые часы.

Даже самый стильный баннер или цепляющий ролик может надоесть, если пользователь будет видеть его по 10 раз в день. Чтобы избежать эффекта раздражения и при этом сохранить узнаваемость, Яндекс предлагает установить ограничение частоты показов.

Вы можете настроить:

количество показов в сутки (например, не более 3 раз одному пользователю);
частоту на неделю или другой период — до 30 дней;
лимит на весь срок кампании, если она длится менее месяца.

Важно: показы учитываются на всех устройствах пользователя, независимо от того, где он видел рекламу — на смартфоне, ноутбуке или планшете.

Если кампания запланирована на более чем 30 дней, система может незначительно превысить установленное ограничение. Это нужно для поддержания охвата и эффективности в долгосрочной перспективе.

6. Настраиваем аналитику: Brand Lift и другие метрики

На финальном этапе можно подключить дополнительные инструменты аналитики:

Brand Lift — показывает, насколько реклама повлияла на узнаваемость бренда;
Search Lift — отслеживает рост интереса пользователей в поиске по тематике;
Visit Lift — фиксирует рост трафика на сайт после показа;
Target Lift — помогает оценить рост целевых действий на сайте.

7. Настройка целевой аудитории

Чтобы медийная кампания в Яндекс Директе была максимально эффективной, важно точно определить, кому именно вы хотите показывать объявления. От корректной настройки целевой аудитории зависит, дойдут ли ваши баннеры до нужных людей — тех, кто действительно заинтересуется продуктом или услугой.

Начните с выбора регионов, где должна отображаться ваша реклама. Это может быть как вся Россия, так и отдельный город, область или даже конкретный район — если вы продвигаете локальный бизнес.

На выбора условий охвата этапе нужно задать тип таргетинга — именно по нему система будет подбирать, кому и где показывать вашу рекламу.

Важно: после сохранения группы объявлений тип условий изменить нельзя, так что внимательно подбирайте формат:

Профиль пользователя — здесь вы настраиваете рекламу по соцдем-параметрам: пол, возраст, интересы, поведение в интернете. Это отличный способ сфокусироваться на своей целевой аудитории. Например, если вы продвигаете онлайн-курсы для молодых специалистов — укажите возраст 22–35 и интерес к образованию или карьере.
Тематика площадок (жанры и категории) — система будет показывать объявления на сайтах нужной тематики. Например, реклама товаров для фитнеса будет крутиться на страницах о здоровье, спорте и правильном питании.
Ключевые фразы — вы задаете интересы пользователя через фразы. Например, указав «семейный отдых в Турции», ваш баннер может быть показан как на релевантной странице, так и пользователю, недавно интересовавшемуся турами.

Далее настраиваем корректировки ставок. На этом этапе можно усилить или ослабить влияние определенных параметров — например, сделать ставку выше для женщин 25–34 или наоборот, снизить при показах в ночное время. Это помогает тонко управлять бюджетом и добиваться лучших результатов.

После всех настроек система покажет вам прогноз охвата — сколько уникальных пользователей потенциально увидят вашу рекламу в течение заданного периода. Это поможет скорректировать аудиторию и параметры кампании до старта.

8. Создание и настройка объявления

После того как вы задали аудиторию и определились с целями, пора переходить к самому видимому этапу — созданию объявления. Именно креатив будет встречать пользователя на экране, поэтому важно сделать его привлекательным и правильно настроить техническую часть.

Вы можете загрузить готовое объявление с компьютера — это может быть графический файл (JPG, PNG, GIF) или HTML5-баннер. Если готового макета нет — воспользуйтесь конструктором Яндекс.Директа, где можно быстро собрать креатив из шаблонов, добавив изображение, текст и логотип.

Обязательно укажите, куда будет вести реклама. Это может быть:

страница на сайте с подробностями предложения;
лендинг с формой заявки;
профиль в соцсети или отдельная промо-страница.

Убедитесь, что целевая страница соответствует обещанию баннера — это напрямую влияет на поведенческие метрики и эффективность всей кампании.

Чтобы ваша медийная кампания работала не только «на охват», но и на выстраивание устойчивой коммуникации с аудиторией, важно подключить инструменты отслеживания — пиксели и счетчики.

9. Добавляем пиксель Яндекс.Аудиторий

Пиксель — это специальный фрагмент кода, который внедряется в креатив или посадочную страницу. С его помощью можно собирать обезличенные данные о пользователях, которые видели вашу рекламу. Это основа для построения ретаргетинга, сегментации аудиторий и создания кросс-сценариев.

Чтобы все заработало:

Перейдите в сервис Яндекс.Аудитории и создайте новый пиксель (подробная инструкция доступна в Справке Яндекса).
Вставьте полученный код в ваш баннер или HTML5-креатив.
После запуска показов система начнет фиксировать анонимные ID пользователей, на которых сработала реклама.

Эти данные вы сможете использовать позже, чтобы повторно обратиться к тем, кто видел баннер, но, например, не перешел на сайт или не совершил целевое действие.

Чтобы отслеживать, сколько раз объявления были реально показаны, добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики. Эти инструменты позволяют точно понимать, насколько эффективно расходуется бюджет и как часто реклама «доходит» до аудитории.

Важно:

счетчик должен содержать макрос %random%, чтобы каждый вызов считался уникальным;
подключение должно происходить по протоколу HTTPS, иначе счетчик может быть заблокирован или не зафиксировать показ.

Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг по профилю пользователя, после сохранения группы объявлений стоит вернуться к блоку стратегии. Яндекс подстроит расчет средней цены под конкретные параметры: размер креатива, формат, охват. Это поможет использовать бюджет максимально рационально.

10. Финальный шаг — запуск

Проверьте все поля, убедитесь, что ссылки работают, метки стоят, и нажмите «Запустить кампанию». Далее реклама отправится на модерацию. Обычно она занимает от пары часов до суток. После одобрения вы начнете получать первые показы — и первые метрики.

Медийная реклама в Яндексе — это не просто красивые баннеры и видео. Это гибкий инструмент, который позволяет выстраивать осознанную коммуникацию с аудиторией, масштабировать узнаваемость и усиливать работу других каналов, включая SEO и контекст.

Модели оплаты в медийной рекламе: за что вы реально платите

В отличие от контекста или рекламы в поиске, где вы платите за клик (CPC), в медийной рекламе ставка делается на охват — поэтому и модель оплаты здесь другая. Основной формат — оплата за тысячу показов (CPM). Это логично: цель медийки — показать ваше сообщение как можно большему количеству людей, а не дожидаться каждого конкретного клика.

Но есть важный нюанс: в Яндекс.Директе учитываются только «реальные показы». То есть система списывает деньги только в том случае, если пользователь действительно увидел ваш баннер — хотя бы на 50% площади экрана и дольше двух секунд. Это позволяет отсеивать случайные просмотры, скролл-проходы и уж тем более ботов. В итоге бюджет расходуется более осознанно и эффективно.

Сколько стоит медийная реклама?

Минимальная ставка за обычный баннер — от 5 рублей за тысячу показов. Это отличное решение для малого и среднего бизнеса, особенно если вы хотите протестировать гипотезу или начать с локального охвата.

Премиальные форматы — другая история. Размещение на главной Яндекса, баннеры в «Кинопоиске», «Афише» или спецпроекты начинаются от 3 миллионов рублей. Это уже инвестиции в крупный охват и сильную имиджевую кампанию, рассчитанную на широкую аудиторию.

Итоговая стоимость зависит от факторов:

география показов;
выбранные форматы;
тематика и конкуренция в нише;
сезонность и плотность размещения;
доступ к премиум-площадкам.

Что выбрать — CPM или CPC?

Если вам важно узнаваемость, охваты и формирование образа, то CPM подойдет идеально. Это стратегия в долгую, где важно «засветиться» в нужных местах. Если же вы работаете в режиме быстрого трафика и конкретных действий — тогда CPC или конверсионные цели будут выгоднее.

Для большинства небольших компаний оптимальный вариант — старт с базовой медийной кампании с таргетингом по интересам и гео, чтобы протестировать реакцию аудитории и постепенно масштабировать охваты.

Как улучшить результаты медийных кампаний в Яндекс.Директе?

Запустить медийную рекламу — это только полдела. Чтобы она действительно работала и приносила результат, важно подходить к процессу гибко и стратегически. Вот несколько проверенных методов, которые помогут выжать максимум из каждой кампании:

Экспериментируйте с форматами и креативами. Не стоит ограничиваться одним вариантом баннера или ролика. Тестируйте разные стили подачи, изображения, тексты и форматы — от статических баннеров до HTML5 и коротких видео. Иногда даже небольшая правка заголовка или цвета кнопки может поднять CTR в разы.
Используйте умные подсказки Яндекс.Директа. Платформа сама подскажет оптимальные настройки: подходящую стратегию, формат оплаты (CPM или CPC), цель (охваты или клики) и даже рекомендуемый бюджет. Прислушивайтесь — особенно на старте кампании, когда еще нет данных для аналитики.
Подключайте данные из CRM и сайта. Интеграция с CRM-системой и аналитикой сайта позволяет запускать ретаргетинг по горячей аудитории. Например, можно показывать специальные предложения тем, кто недавно посещал сайт, оставлял заявку или бросил корзину. Такие сегменты дают самую высокую конверсию.
Стройте сценарии взаимодействия с помощью пикселя. Используйте последовательность баннеров и видео, чтобы прогревать интерес к продукту. Например, сначала показать общую рекламу бренда, затем — конкретное предложение, и в финале — персональный оффер. Пиксель Метрики поможет собрать аудиторию тех, кто видел первые этапы, и показать им следующий шаг.
Настраивайте несколько групп с разными таргетингами. Создайте группы с разными наборами таргетингов — по интересам, поведению, демографии. Отслеживайте, какие из них работают лучше всего. Не бойтесь отключать неэффективные связки — это сэкономит бюджет и повысит оборачиваемость рекламы.

И главное: регулярно анализируйте результаты и вносите корректировки. Настройка медийной кампании в Яндекс Директе — это не просто заполнить пару полей и нажать «Запустить». Здесь важно все: от выбора стратегии и целевой аудитории до качества креатива, правильной аналитики и выстроенных сценариев взаимодействия. Даже мелкие ошибки на старте могут стоить вам впустую потраченного бюджета и потери лояльности аудитории.

Если вы хотите сэкономить время, получить максимальный результат и быть уверенными, что все работает корректно — доверьте запуск медийной рекламы профессионалам.

В агентстве Panda Ads мы подбираем оптимальные форматы под конкретные цели, грамотно настраиваем таргетинг, подключаем аналитику, и — главное — отвечаем за результат. Работаем прозрачно, четко и без шаблонных решений.