Как составить UTM-метки

Каждая UTM-метка состоит из двух частей:

1. параметр, который нужно отследить;
2. значение этого параметра.

Есть стандартные названия значений параметров, которые позволяют системам аналитики отслеживать информацию: utm_source=yandex, utm_medium=cpc. Однако можно написать любое значение в utm-метку, если вы хотите спрятать данные, например, utm_source=1.

В каждой системе аналитики есть свои динамические переменные, которые автоматически подставляют значение параметра, когда пользователь переходит по ссылке. Яндекс или Google (не только динамические) автоматически подставят вместо динамической переменной {keyword} ту фразу, по которой состоялся показ.

Для корректной работы UTM-меток прописывают 3 обязательных параметра:

1. utm_source – название рекламной площадки
   
2. utm_medium – тип рекламы
   
3. utm_campaign – название кампании, которое можно задать произвольно
   
   

Дополнительными считаются следующие параметры:

1. utm_term – ключевое слово, с которого начался показ объявления
   
2. utm_content – дополнительная информация, которую важно отслеживать

Важно понимать, какие данные нужны вам для аналитики. Например, если вы не настраиваете показ по ключевым словам, то данный параметр отслеживать нет необходимости. В таком случае будет правильно отслеживать условие показа – например, аудитории в таргетированной рекламе.

UTM-метки: правила и особенности

Для аналитики важно правильно добавить UTM-метки к ссылкам, чтобы потом не пришлось переделывать или искать данные по косвенным отчетам.

Мы подготовили список правил и особенностей, которые помогут добавить отслеживающие параметры к ссылкам без ошибок.

Правила:
1. Для эффективной работы меток в URL-адресах должен быть только один вопросительный знак. Поэтому есть два варианта присоединения UTM-меток:

• если в URL вопросительный знак отсутствует, то метки присоединяются к URL с помощью вопросительного знака;
  
  • https://panda-ads.ru/?utm_source=yandex&utm_medium...{keyword}
    
    
• если вопросительный знак есть, то метки присоединяются с помощью амперсанда (&).
  
  • https://panda-ads.ru/?q=контекстная_реклама&utm_source=yandex&utm_medium= cpc&utm_campaign=nazvanie&utm_term={keyword}
    
    

2. Между собой метки соединяются &.

3. Пробелы между словами недопустимы. Разделитель может быть любой, но обычно слова разделяют подчеркиваниями или дефисами.

4. UTM-метки должны быть написаны на латинице. Можно написать слова по-английски или русские слова с помощью английского алфавита: campaign_name и nazvanie_kampanii. Пишите так, чтобы вам потом было удобно анализировать.

5. Одинаковые параметры не должны дублироваться: нельзя два раза написать utm_source=yandex&utm_source=vkontakte.

6. Якорь ставится после всех utm-меток. Если оставить якорь перед UTM-меткой, например, https://panda-ads.ru#price?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test">https://panda-ads.ru#price?utm_source=yandex&utm_m..">https://panda-ads.ru#price?utm_source=yandex&utm_m...., то ссылка будет вести на страницу https://panda-ads.ru, а не на нужный блок на сайте.

Особенности:

1. Метки чувствительны к регистру: utm_source=Yandex и utm_source=yandex – это разные значения для систем аналитики.
2. Если не заполнять обязательные параметры, то информация в аналитику будет передаваться неполная, и это усложняет последующую аналитику.
3. Если на сайте используется кодировка, отличная от UTF-8, то это может привести к некорректной работе меток.

UTM-метки в Яндекс.Директ: примеры и настройки

Яндекс.Директ недавно предложил новый функционал – теперь добавить метки можно на уровне рекламной кампании в специальном поле. По словам сервиса, они автоматически добавятся ко всем ссылкам в кампании. Вручную UTM-метки добавляются на уровне каждого объявления.

Добавить метки через поле "Параметры URL" имеет смысл в том случае, если вы настраиваете автоматические кампании, где больше никак не получится добавить отслеживающие параметры. Например, в торговых кампаниях, смарт-баннерах и динамических объявлениях, где ссылки на товары формируются автоматически.

Распространенной ошибкой считается добавление UTM-метки только в посадочные страницы. Для грамотной аналитики важно отслеживать все действия пользователей, поэтому нужно добавить UTM-метки на ссылку в кнопке и в быстрых ссылках.

UTM-метки в Google Ads: примеры и настройки

Шаблон отслеживания работает в Google Ads гораздо лучше, чем в Яндекс.Директ, поэтому мы рекомендуем добавлять метки на уровне кампаний или на уровне аккаунта. Так они автоматически добавятся ко всем ссылкам, которые вы будете использовать внутри кампании, и статистика будет собираться полная.

В Google Ads, как и в Яндекс.Директ, есть функция автоматической пометки. Она работает следующим образом: пользователь кликает по объявлению, и функция автоматической пометки добавляет в URL страницы параметр gclid с уникальным значением. Например, пользователь переходит по ссылке https://panda-ads.ru, и на этапе перехода на сайт к ссылке добавляется метка https://panda-ads.ru/?gclid=123.

Когда вы пользуетесь родной системой аналитики сайта, автопометки будет достаточно. Если же есть другая система аналитики, то надо обязательно использовать метки.

Важно отметить, что Google Analytics и Яндекс.Метрика используют разные динамические параметры для отслеживания трафика. При этом, параметр формируется рекламной системой. Другими словами, если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директ и используете динамические параметры, характерные только для Яндекса, то в систему Google Analytics данные о трафике также попадут.