Виды рекламы в Яндекс Директ: какие форматы доступны бизнесу
Почему бизнес выбирает Яндекс. Директ?
- Товарная реклама (eCommerce) — используется для продвижения интернет-магазинов и товаров. Показывается как в поиске, так и в РСЯ. Формат идеально подходит для магазинов с большим ассортиментом.
- Медийная реклама — направлена на узнаваемость бренда, повышение лояльности и формирование имиджа. Чаще всего используется в рамках более широкой стратегии и дополняет перформанс-рекламу.
- Ретаргетинг (повторный показ) — работает с уже «разогретой» аудиторией. Объявления демонстрируются тем, кто заходил на ваш сайт, смотрел карточки товаров или начинал оформлять заказ, но не завершил действие. Ретаргетинг помогает вернуть этих пользователей и довести их до конверсии.
С 2023 года Яндекс начал тестировать размещение объявлений в открытых российских Telegram-каналах. Это новый формат, который позволяет показывать рекламу прямо внутри популярных пабликов и чатов, сохраняя внимание активной аудитории.
- Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Охватывает тысячи сайтов и приложений: как собственных, так и партнерских. Здесь реклама догоняет пользователя в подходящий момент: когда он читает статьи, смотрит видео или пользуется приложениями.
Объявления появляются прямо в результатах поиска Яндекса, выше или ниже органической выдачи. Это самый «горячий» формат: пользователь уже ищет товар или услугу, и ваше предложение — перед его глазами.
По цели и назначению:
По месту размещения:
Баннер на поиске
Реклама в РСЯ и внешних сетях
В отличие от поиска, здесь упор делается не на точный ответ на запрос, а на визуальное и эмоциональное вовлечение. Креативы в РСЯ могут включать не только текст, но и изображения, видео, анимации — все, что привлекает внимание пользователя, пока он листает новостной сайт, читает статью или играет в приложение. Еще одно преимущество — гибкость: рекламодатель может исключить отдельные площадки из показа, если они не соответствуют целям бренда. Такой подход делает рекламу в РСЯ мощным инструментом как для повышения узнаваемости, так и для привлечения повторных визитов на сайт.
Яндекс анализирует поведение и интересы людей более чем по сотне параметров — начиная с запросов в поиске и заканчивая темами прочитанных статей и просмотренных товаров. Благодаря этому объявления в РСЯ демонстрируются не просто широкой аудитории, а именно тем, кто с высокой долей вероятности заинтересован в продукте или услуге.
Реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и внешних партнерских сетях — это эффективный способ значительно расширить охват кампании за счет показов на тысячах сайтов, мобильных приложений и даже в интерфейсах Smart TV. Эти площадки ежедневно посещают миллионы пользователей, а реклама, которую они видят, подбирается не случайно.
Если у вас интернет-магазин, образовательный портал, отель или другой бизнес с большим ассортиментом товаров или услуг — динамические объявления в Яндекс. Директ могут стать настоящей находкой.
Это автоматизированный тип рекламной кампании, при котором система сама формирует объявления на основе содержимого сайта или товарного фида. Вы настраиваете общую структуру, а Яндекс сам подставляет релевантные заголовки, тексты и ссылки в зависимости от того, какой товар или услугу ищет пользователь.
Динамика здесь в том, что под каждый поисковой запрос Яндекс подбирает максимально релевантный оффер, минимизируя ручную настройку и увеличивая охват. Все это происходит в поисковой выдаче, и пользователи видят именно те предложения, которые их действительно интересуют.
Динамические объявления
Такие баннеры работают в связке с обычными поисковыми объявлениями и усиливают их эффект: привлекают внимание визуалом, усиливают узнаваемость бренда и повышают кликабельность. По сути, пользователь видит не только текст с предложением, но и яркое изображение, которое помогает быстрее сориентироваться в выборе.
Запускается такой формат через специальный тип кампаний в Яндекс.Директ. Для настройки нужно подобрать ключевые фразы, так же, как и для обычной контекстной рекламы. Чаще всего рекламодатели используют те же ключи, что и в поисковых кампаниях — это позволяет сохранить точность таргетинга и усилить охват без дополнительных затрат на аналитику.
Важно: баннер не заменяет текстовую рекламу, а работает в комплексе — особенно хорошо он проявляет себя в брендовых и коммерческих запросах, где визуальное выделение дает конкурентное преимущество.
Если вы хотите максимально использовать возможности выдачи Яндекса — баннер на поиске станет отличным дополнением к классической рекламе и поможет визуально выделиться среди конкурентов.
Помимо стандартных текстовых объявлений, Яндекс. Директ предлагает еще один формат — графический баннер на поиске. Это визуальное дополнение, которое появляется в правой части страницы с результатами поиска, если пользователь зашел с компьютера.
- правая колонка (на десктопах) — сбоку от основной выдачи, если это предусмотрено размещением.
Такие позиции менее заметны по сравнению с верхним блоком, но зато позволяют снизить стоимость клика. Это хороший вариант для тех, кто хочет оптимизировать бюджет, особенно в конкурентных тематиках. К тому же, многие пользователи сознательно прокручивают страницу до конца, чтобы изучить все предложения — и именно там они могут увидеть ваше объявление.
Это верхняя рекламная зона в результатах поиска Яндекса, которая располагается над органической выдачей. В этом блоке может отображаться до четырех рекламных объявлений, и именно они первыми попадают в поле зрения пользователя.
Такие позиции — самые кликабельные, а значит, и самые конкурентные. Попадание в премиум-блок обеспечивает высокую видимость и приличный поток трафика. Но стоит учитывать: цена за клик здесь выше, чем в других зонах, поскольку идет активная борьба за внимание пользователя.
К премиум-показам также относится реклама в поисковых подсказках (саджестах) — когда объявление появляется еще до того, как пользователь нажал Enter. Это отличный способ захватить внимание еще на этапе формирования запроса.
Главное условие показа — пользователь должен ввести релевантный запрос, связанный с вашим продуктом или услугой. Именно в этот момент система подбирает и показывает наиболее подходящие рекламные объявления.
В поиске Яндекса контекстные объявления размещаются в двух основных зонах:
1.Премиум-показы
2.Остальные показыПомимо премиум-зоны, объявления в Яндекс. Директ могут отображаться и в других частях поисковой страницы — это так называемые остальные показы.
К ним относятся:
- блоки в середине выдачи — реклама появляется между органическими результатами;
- нижний блок — внизу страницы, после всех результатов поиска;
Один из ключевых форматов в Яндекс. Директ — поисковая реклама. Такие объявления отображаются в ответ на конкретный запрос пользователя прямо в результатах поиска Яндекса или на сторонних площадках, где интегрирован Яндекс.Поиск.
Реклама в Яндекс.Директ на поиске
Каждый из форматов работает по-своему и подходит под разные этапы воронки продаж. В следующих разделах мы разберем, как использовать их на практике, и что нужно учитывать при запуске каждой из кампаний.
Контекстная реклама через Яндекс. Директ — не просто «еще один способ продвижения», а рабочий инструмент для быстрого привлечения клиентов.
Вот почему его выбирают как малый бизнес, так и крупные бренды:
- Максимальный охват в Яндексе — объявления показываются прямо в поиске самой популярной поисковой системы Рунета, а значит, вы на виду у миллионов пользователей;
- Готовая к действию аудитория — реклама появляется только тем, кто уже интересуется вашей темой, поэтому конверсия здесь выше, чем в классических форматах;
- Быстрый результат — трафик начинает поступать на сайт буквально через пару часов после запуска рекламной кампании;
- Гибкая система оплаты — вы платите только за реальные переходы по объявлению или за выполнение целевых действий на сайте, а значит, бюджет расходуется эффективно;
- Качественные площадки Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — баннеры, видео и тексты показываются на проверенных сайтах с живой аудиторией;
- Широкие возможности таргетинга — система позволяет точно настроить показы по географии, интересам, возрасту и даже поведению пользователя.
Контекстная реклама
В Яндекс. Директ существует несколько направлений размещения рекламы — в зависимости от того, где именно будет показываться объявление и какую задачу вы решаете. Чтобы выстроить эффективную стратегию, важно понимать, какие форматы рекламы доступны и чем они отличаются.